Grupa Energa włącza nową odsłonę kampanii prezentującej szerokie zaangażowanie marki w kulturę, sport, edukację oraz inicjatywy społeczne. Hasło przewodnie – „Energa. Razem włączamy emocje” – to główny punkt spotu telewizyjnego, a także komunikacji w Internecie, prasie, radiu, na zewnętrznych nośnikach reklamowych i w kinach.
Energa – jedna z czterech największych grup energetycznych w Polsce – wspiera instytucje, drużyny i wydarzenia na całym obszarze swojego działania. Stawia na projekty rozwijające talenty, integrujące lokalne społeczności i promujące zdrowy styl życia. Działając zgodnie z zasadą społecznej odpowiedzialności biznesu, angażuje się w liczne inicjatywy sportowe, kulturalne, a także projekty z obszaru edukacji czy mające na celu troskę o środowisko.
Energa jest partnerem znanych w kraju i na świecie instytucji oraz wydarzeń, takich jak Polska Filharmonia Bałtycka czy Festiwal Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni. Sponsoruje drużyny sportowe z najwyższych lig, m.in. siatkarzy Energi Trefla Gdańsk i AZS Olsztyn, koszykarzy Energi Trefla Sopot i Energi Czarnych Słupsk. Tym, co wyróżnia markę jest dostrzeganie potencjału mniejszych inicjatyw. Dobrym przykładem jest kobieca drużyna mistrzyń Polski rugby Energa Biało-Zielone Ladies Gdańsk, której zawodniczki wielokrotnie udowodniły, że stoi za nimi ogromna pasja i determinacja. Energa włącza, czyli wspiera i daje szansę – często stając się impulsem do budowania wspólnoty w środowisku lokalnej społeczności, wokół drużyny lub wydarzeń.
– W tej kampanii mówimy o emocjach, które budują poczucie bycia razem – radości kibicowania, wzruszeniu na koncertach, dumie ze wspólnego zaangażowania. W spocie oddajemy te emocje dzięki obecności sportowców, muzyków, kibiców i naszych pracowników. To oni na co dzień tworzą energię, którą chcemy się dzielić z otoczeniem. Zależy nam na tym, by każdy widz poczuł, że Energa to nie tylko dostawca energii, ale przede wszystkim marka bliska ludziom – obecna tam, gdzie rodzą się emocje i budujące historie, gdzie tworzą się wartości – podkreśla Magdalena Marszałkowska, Dyrektor Departamentu Marketingu Energi SA. – Ważnym elementem spotu jest podkreślenie tego, co dziś jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej – poczucia bezpieczeństwa i spokoju. Dzięki temu, że Energa jest stabilnym partnerem, odbiorcy mogą się nimi cieszyć w swoich domach i przedsiębiorstwach.
Goście ze świata sportu i kultury
Do współpracy przy nowej odsłonie kampanii zaproszono trenera i siatkarzy Energi Trefla Gdańsk oraz kibiców drużyny (także tych, którzy na co dzień pracują w Grupie Energa). Zdjęcia meczu siatkówki realizowano w Ergo Arenie. Przedstawicielkami lokalnej drużyny sportowej były rugbystki Energa Biało-Zielone Ladies, które gościły ekipę filmową na swoim stadionie. Świat kultury reprezentują w spocie muzycy Polskiej Filharmonii Bałtyckiej, pokazani na tle pięknego wnętrza jednego z najważniejszych obiektów kultury na Pomorzu. Całość dopełniają sceny z uczniami zaangażowanymi w Planetę Energii, czyli flagowy projekt edukacyjny Energi, oraz rodzina przywodząca na myśl ciepło domowego ogniska.
Koncepcja filmu nawiązuje do motywu włącznika wprowadzonego w komunikacji marki Energa na przełomie 2024/2025 r. Opiera się na prezentowaniu szczerych, spontanicznych emocji wyzwalanych w sytuacjach, w które marka jest zaangażowana.
Aktywne działania medialne
Nowa kampania będzie widoczna w Internecie, prasie lokalnej i ogólnopolskiej oraz na nośnikach outdoorowych i w stacjach radiowych, a także w kinach. Dodatkowo w Gdańsku powstanie mural ilustrujący radość kibicowania żółto-czarnym drużynom Energi Trefla z Gdańska i Sopotu.
Za pomysł kreatywny i przygotowanie formatów odpowiada Departament Marketingu Energi SA oraz poznańska agencja JUST, natomiast za optymalne wykorzystanie mediów – agencja re58. Spot przygotowany został przez dom produkcyjny MotionBrand oraz agencję JUST.
– Idea kreatywna spotu odpowiada na potrzebę zauważenia i docenienia ludzi, którzy uczestniczą w wydarzeniach sportowych, kulturalnych i edukacyjnych wspieranych przez Energę – mówi Marta Wilk z agencji JUST, Dyrektor Artystyczna Projektu. – Chcieliśmy być bliżej ludzi, ich emocji i historii. Zależało nam, by pokazać, że Energa to nie tylko prąd, ale także realne wsparcie kierowane do partnerów – zarówno tych największych i rozpoznawalnych, jak i mniejszych, lokalnych. Dążyliśmy do ukazania różnorodności działań sponsoringowych, ale z perspektywy odbiorców tych wydarzeń.
Spot przygotowany został przez dom produkcyjny Motion Brand oraz agencję JUST, jego reżyserem jest Dawid Powicki, a za zdjęcia odpowiada Kacper Zięba, Point Of You.
Źródło: Energa SA
